旅游策划、规划设计的核心，是有效地组织各种资源并为游客创造特殊的体验产品和服务，其中旅游策划是通过整合各种资源，利用系统分析方法和手段，通过对变化无穷的市场和各种相关要素的把握，设计出能解决实际问题的、具有科学系统分析和论证的可行性方案和计划，并使这样的方案和计划达到最优化，使效益和价值达到最大化的过程,那么，必须要分析为怎样的游客提供什么样的体验服务？

旅游策划具有以下几个特征：

第一，旅游策划具有智谋性，它常常是一个策划团队的智慧结晶；

第二，旅游策划具有预谋性和前瞻性，它是事前精心的智谋活动；

第三，旅游策划注重科学的程序，科学性与理性是策划思想的基础；

第四，旅游策划同时也是饱含艺术性的创造过程，感性与思辨的灵性是策划的灵魂。

另外，旅游策划还具有综合性。这要求策划人具有广博的知识、宽广的视野和统领全局的眼光和能力，同时注意方案的创造性、时效性和可行性。

所以，以人为本，以游客为中心的客源结构、消费观念、消费行为等因素分析进行旅游策划，就显得尤为重要了。

以情侣和家庭为主要出游群体单位

根据艾瑞2019年中国旅游用户出游同行人员调研结果显示，用户以与家人结伴出游为主，其中与配偶一起出行的用户占比最高，达60.9%；其次是与孩子一起出游，占比为45.5%；与父母一起出行的用户占比为34.4%。在针对国内市场做旅游项目策划、规划设计时，包括项目定位、产品体系策划，应该充分考虑情侣和亲子家庭的旅游度假需求。

亲子休闲是构成核心竞争力的重要部分

近年来，亲子游市场发展迅速，亲子水乐园、亲子无动力乐园、主题公园、动物园、亲子主题客房备受欢迎。随着人们生活水平的提高及消费升级，休闲已成为一种常态化的生活方式，亲子游也转向亲子休闲概念过渡，所以亲子产品也面临着更新迭代。

实地调研，运营非常好的旅游项目，特色的亲子产品是提升游客热度的重要因素，比如网红游道、亲子主题客房、亲子水项目、亲子教育体验等等，欢迎度极高，暑假期间，客房爆满。

度假的核心是吃、住和娱

旅游六要素：吃、住、行、游、购、娱，其中住和娱是旅游策划最核心的部分。特色客房和娱乐体验是构成他们核心竞争力的两大因素，也是运营方主要的收入来源。调查显示，北上广等一线大城市的周边旅游项目，特色住宿比较受欢迎，更是主要收入，超过八成，旅游项目门票收入比例越来越低。比如亲子主题客房，一般售价在1000-2000元/晚，而项目门票价格在100-200之间。

开发旅游项目、策划是关键，是解决项目差异化定位的问题。旅游项目策划、规划设计，首先需要进行系统的分析，包括市场、客群、资源、政策等，才能做到精准定位，顺利落地。

最后，旅游策划的概念是建立在旅游和策划两个概念之上的。但旅游策划常常更具特殊性，在很多时候，旅游策划的特殊性常常要超越策划的普遍性。也就是说，如果对旅游业的特殊性没有深入研究，用策划的普遍原理和方法来解决旅游业的特殊问题，是难以获得令人满意的答案的，只有充分研究市场需求、客群需要、及人文特色的充分挖掘才能让景区项目熠熠生辉。