旅游市场恢复发展应先激活农村康养“游”

疫情的凶猛，不仅让人始料不及，更让人谈“疫”色变，人们从内心深处感到害怕。加上政府号召不聚焦、少聚会，使得人们活动范围很小。即使是在我国N多天0新增、0疑似后，人们也是战战兢兢的生活在家——单位上班——回家，“两点一线”，不敢去餐饮店，很少去遛街，即使去超市采购生活品也是口罩紧封，来去忽忽。因此，疫情对旅游业的冲击可以说是巨大的。

那么，如何激活现阶段的旅游业呢？笔者认为，应当打好山区牌、生态牌、康养牌，农村牌。让人们吸取最新鲜的空气、氧气，既健身，又能满足感观和视觉的享受。体验山水之美，在青山绿水之间舒展筋骨，洗洗肺，游客已不再满足单一的休闲方式，人们希望在大自然中得到更好的放松。

本次疫情重的地区，几乎大多集中在城市的人口相对密集之地，农村地区的疫情就很少很小了。

城市本身就是人口密集之地，那么在山区去旅游，人口就相对分散了，对疫病的传染机率就会大大降低，加上在山区旅游既能强身分体，又能愉悦心神，还能为当地的旅游经济、为农民增收做贡献，可谓一举三得。游客既舒展了川峦叠翠的画卷，酿醇了风物安和的康养，又见了，久违的星河明朗，山河归位。

疫情让各行各业都按下了“暂停键”，即使是农民也遭受了很大的损失。发展乡村旅游完全可以带动农民创业、实现农业增收、促进农村富裕，这是一条让旅游兴起、农民增收大有作为的道路。

因此，笔者认为，激活现阶段的旅游经济，应当从边远一点的，原生态保护好的景点山区之地开始。

但发展旅游产业是一项系统工程，旅游业牵涉面广、关联度高，还要防止疫情反弹，因此，发展旅游需要政府主导、部门协同、社会支持，对旅游业实施全过程、全方位的设计、开发、管理与控制，把它做为一项事业来做，才能保障乡村旅游业均衡、持续、健康发展。

 一要完善规划、合理布局。制订好乡村旅游点的规划，要遵循“因地制宜、突出特色”原则，结合当地资源与风土人情，政府及旅游企业在做好旅游相关要求的同时，顺应疫情预防的措施，以防止人口扎堆。

二要做好旅游设施、设备的消毒，防止病菌感染及滋生。

三要做好旅游地的餐饮食品安全防护。对农家乐旅游创办条件、管理措施、扶持政策作出明确规定。要制定出台《“农家乐”管理暂行办法》，并按照《农家乐旅游建设标准》，将“农家乐”经营纳入规范管理的轨道。

四要乡村旅游点，要结合农业生产，发动农民参与，搞挖掘民俗风情，让游客参与性强的农事活动，让游客的休闲旅游活动和农业生产及农户的日常生活融为一体的项目。正确把握乡村旅游消费者需求的实质，确保乡村旅游的乡土气息，注重差异化发展、特色化发展。乡村旅游作为近些年新兴的旅游产业，其产品必须突出其休闲特色。产品形式应继续呈现多样化，提高产品的品味和档次。要充分利用乡村“环保、生态、绿色”理念，立足本地资源，突出特色，实现多目标、多层次、多途径、全方位的综合发掘，以丰富的旅游内容吸引游客。

五要加大基础投入。单打独斗的乡村游要发展毕竟不像城市市区内的成片景区那么容易，政府必须制定一些政策来扶持乡村旅游业发展，打造乡村游精品 。近几年各级政府和广大农民的共同努力，农村的基础设施有了明显改善，但在偏远的山村，交通不便、基础设施落后等问题仍然较大范围存在。作为乡村旅游点，必须加大投入，完善游客所需要的各项硬件设施，使游客进得去、出得来、看得到电视、打得通电话，玩得好电脑。由于农村自身经济的薄弱，建议政府相关部门要给予较大的资金支持。要根据都市旅游者的需求特征，合理修建与环境相协调的道路、厕所、停车场等设施，在保持乡野农村乡土气息的同时，注意旅游环境特别是接待设施的卫生标准，使其达到都市旅游者可以接受的水平。

六要加强宣传推广和引导。政府必须承担起乡村旅游宣传推广的责任。除了部分实力较强的企业外，为数众多的农村个体乡村旅游经营户不可能独立宣传促销。政府应该适度投入资金，制作宣传手册，根据疫情防护的有关要求，为康养旅游活动中进行乡村旅游促销。对部分经济实力较强的村集体，可以激发农民的参与热情，形成乡村旅游联合体，引导农民学会自我包装、统一营销的本领。充分利用报纸、电台、电视、网络等各新闻媒体，广泛宣传乡村旅游产品，正面引导乡村旅游，推动业态的良性发展。达到形成规模和品牌的乡村旅游产品，要搞网络营销，要及时通过加强与旅行商的合作，实现与旅游客源市场的无缝对接。不仅要在政治、经济、文化等领域凸现旅游，还要在环境绿化和服装设计等小事件和小细节上宣传旅游。

（作者：葛晓泉)