著名营销大师菲利浦·科特勒将消费者的行为划分为3个基本阶段:一是量的消费阶段，即人们追逐买得到和买得起的商品;二是质的消费阶段，即寻求货真价实、有特色、质量好的商品;三是感性消费阶段，即注重购物时的情感体验和人际沟通，它以个人的喜好作为购买决策标准，对商品"情绪价值 的重视胜过对"机能价值"的重视。

健康消费是指消费者在消费能力允许的条件下，按照追求效用最大化原则，消费者根据自己的学习和知觉做出合理的购买决策，让资源得到最优配置，是一种理性消费。

 然而，现实生活中大多说人都是感性消费，感性消费主要注重产品所引起的感官愉悦，以及产品形式是否符合消费者的品位、理念、价值和偏好，是一种心理或精神性消费。如直销、传销、节庆促销，消费者面对推销者口齿伶俐、温和柔情、阿谀奉迎的推销，以及鲜艳夺目、五彩缤纷的环境，进而忘记了生活中是否需要这些商品？口袋里有多少钱？这些钱是自己的还是他人的？在朦朦胧胧中购买了大量商品，等商品到家里后，才发现不应该买，后悔莫及，暗暗发誓以后要理性消费，然而遇到特定环境不自主又重复了感性消费行为，每年的“双十一”就是典型的案例，因为“双十一”导致生活陷入拮据的每年都很多。从消费群体上看，感性消费群体大都是赋闲在家的家庭主妇或工薪阶层或年轻人。可以说，感性消费，一方面拉动了经济增长，一方面造成了资源的极大浪费，拉动经济增长是暂时的，造成资源浪费是永久的，是一种不值得提倡行为。

随着经济社会的快速发展，教育的深化普及和视野的开阔，恩格尔系数的不断降低，信息的透明化和思想观念的转变，人类社会的消费逐渐由感性消费转向理性消费，理性消费将是构建节约、和谐社会发展的基础，也是促进人类健康长寿的基础。

从古至今，消费不断升级，每次消费升级都带来了产业变革和经济的快速发展，如汽车消费、通讯消费带动了汽车产业、手机及关联产业变革和发展。近几年，人们似乎逐渐淡化了对车辆、手表等的消费，转而迷恋于健康的消费。

美国前总统经济顾问保罗·皮尔泽曾经在《财富第五波》一书中写道，二十一世纪，健康产业将成为继汽车、房地产、IT和互联网产业后的第五波财富浪潮，在全球创造出不可估量的财富和机遇。中国健康行业发展迎来了空前的黄金机遇。从GDP的占比来看，欧美等国家的健康产业生产总值占GDP比重超过了15%，而中国健康产业生产总值仅占GDP的5%左右。未来十年内，这一数字将快速上升到15%以上，预计到2025年，中国健康产业的规模可望突破10万亿，市场空间巨大，发展前景广阔。

世界卫生组织提供数据表明：世界范围内只有5%的被调查者身体状况真正符合健康的标准，被医院确诊患各类病症的人群比例高达20%，而剩余的75%则处于亚健康状态。所谓大健康产业就是围绕着人们的衣食住行与生老病死，对生命实施全过程、全方位、全要素（肌体、心灵、精神）的呵护和重视，涵盖了从家庭到社会各个方面的健康问题。主要涉及两个维度：一是指与人体健康相关的产品领域，例如保健食品、药妆等；二是指包括体检、疾病康复等在内的医疗服务领域，即疾病预防、健康咨询、养生保健、护肤美容等。

森林康养是大健康产业的重要组成部分，占比高达30%以上，人类大多起源于森林，具有“亲近森林（绿色）”的天性，随着经济收入及环境的改善提高，这种“天性”能够转化为现实的消费需求，德国森林医院，年森林游憩者近10亿人次；日本每年进行“森林浴”达几亿人次；美国每年参加森林游憩的人数高达20亿人次，森林旅游消费高达3000亿美元，美国人均收入的12.5%都花在森林旅游上。

森林里富含有益人体健康的空气负离子和芬多精。长久待在都市密闭房间内，人们会觉得头昏脑涨，当来到森林海边、瀑布等地方的时候，我们会觉得神清气爽，这就是富氧离子的作用，它具有镇静、镇痛、镇咳、止痒、利尿、增食欲、降血压之效，因此在医学界享有“维他氧”“空气维生素””等美称。据测定：在城市房子里每立方厘米只有四五十个负离子，林荫处有一二百个，而在森林中则达到一万个至五万个之多。

森林中绿色植物通过光合作用能吸收二氧化碳，释放氧气，还能吸收有害气体。森林中的“芬多精”具有显著的抗菌效果, 能净化空气、降低污染, 使呼吸顺畅, 精神旺盛, 达到清醒效果。芬多精由人体呼吸循环进入体内,间接助力于人身的循环系统、内分泌系统，帮助对抗文明病之困扰, 以达到身心均衡之调整。

森济堂是经国家市场监督管理局批准成立的无地域、无行业限制的混合所有制的现代企业集团。持有森济堂、林济堂、幸福林庄、憨林哥、靓林嫂、俏林妹、福林娃、胖林妞、栮神、笋仙等系列商标，是国家森林康养产业技术创新战略联盟理事长单位、黑龙江省森林康养产业协会会长单位，拥有森济堂食品、森济堂规划设计、森济堂旅行社、森济堂文化传播、森济堂投资、德国森济堂、美国森济堂等多家全资、控股、参股企业。

集团以创始人蒋泓峰先生“均衡管理”为指导思想，以“森济堂——让身心更健康！”为目标，以“实业+互联网”为飞翼，全面整合全球森林康养资源，开发运营生态食品、森林药材、休憩康复、文化旅游、自然家居、创意规划六大板块的12大类595个品种，以B2B2C及加盟连锁形式在全国建设3500家专卖店，配套35000台自动售卖机。集团以前瞻现代理念将自然资源转化为极具价值和富有创意的产品，缔建世界森林康养产业的卓越企业生态圈。

森济堂集团采取“集团+公司+品牌+标准+资本+科技+互联网+市场+会员+N次分配”的产业运营模式，对产业链进行科学地细化及分工，合理设定各板块、各环节的责权利义，全面调动参与各方的积极性，最大限度发挥资源效应优势，打造世界森林康养产业领航品牌，实现集团、友商、会员与社会发展的多方共赢。

“精英携手创伟业，资源共享促发展”，让我们携手并进，真诚相待，紧密合作，共同为强化国民身心健康，实现中华民族伟大复兴的中国梦作出新贡献！（文/森济堂健康产业集团营销总监 王赞）